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作為擁有43年發(fā)展歷史的老牌墻紙企業(yè)，特普麗一直為改善人類居住環(huán)境質(zhì)量而努力，以環(huán)保為根本原則，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品工藝技術(shù)、完善產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)，推動(dòng)著行業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展。2014年，特普麗完成了從生產(chǎn)型企業(yè)到品牌化方向邁進(jìn)的戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)了“產(chǎn)銷分離雙平臺，優(yōu)化產(chǎn)能多品牌”的多元化發(fā)展道路。

特普麗墻紙總經(jīng)理?xiàng)罘?/span>

面對更具挑戰(zhàn)的零售端市場，特普麗的打法可以說是穩(wěn)準(zhǔn)狠，以“產(chǎn)品IP”為基礎(chǔ)，打造個(gè)性化、差異化IP體驗(yàn)，讓消費(fèi)者對特普麗產(chǎn)品產(chǎn)生一種類似IP連接感。然而，這一現(xiàn)象級的改變正是因?yàn)橐晃缓笃鹬愕娜雸?，他就是特普麗墻紙董事長楊冀之子、北京特普麗裝飾裝幀材料有限公司總經(jīng)理?xiàng)罘?/span>

近日，正值特普麗又一款I(lǐng)P化產(chǎn)品“星座墻紙”上市之際，新浪家居對這位在墻紙行業(yè)摸爬滾打多年的80后進(jìn)行了采訪，探究特普麗新IP化產(chǎn)品“星座墻紙”推出的背后故事。

特普麗IP化產(chǎn)品迎來2.0時(shí)代

今年三月，在第二十七屆中國（北京）國際墻紙布藝地毯暨家居軟裝飾博覽會(huì)上，特普麗正式向外界發(fā)布了星座系列墻紙，以創(chuàng)新的視角、個(gè)性化的設(shè)計(jì)風(fēng)格驚艷全場。

據(jù)楊帆介紹，近年來，星座話題在年輕群體中深受喜愛，星座文化成為一種潮流，面對這個(gè)不容錯(cuò)過的機(jī)會(huì)，特普麗聯(lián)手星座達(dá)人——星座小王子，推出IP化產(chǎn)品星座系列墻紙，并由德國設(shè)計(jì)大師博恩·哈根進(jìn)行設(shè)計(jì)，星座達(dá)人星座小王子加持。

水象星座主宰著情緒，包括巨蟹座、天蝎座、雙魚座

此外，該星座系列墻紙根據(jù)不同星座特質(zhì)，配合不同的幸運(yùn)顏色進(jìn)行搭配，站在年輕人的視角，把“星座特質(zhì)”與墻紙連接在一起，用星座文化搭建通向年輕群體的橋梁，引起共鳴。

換句話說，有故事有內(nèi)容，才是產(chǎn)品IP的載體和表象，最終實(shí)現(xiàn)讓消費(fèi)者成為IP化后產(chǎn)品的粉絲。當(dāng)然，產(chǎn)品IP化的終極目的是追求價(jià)值和文化認(rèn)同，產(chǎn)品IP化提供給消費(fèi)者的不是產(chǎn)品的功能屬性，而是一種情感寄托。

在談及星座墻紙的設(shè)計(jì)初衷時(shí)，楊帆對于星座、運(yùn)勢、搭配的順口成章，給人感覺他就是星座達(dá)人一樣。他認(rèn)為，星座的本質(zhì)含義是運(yùn)勢的加持，沒有負(fù)向含義，只會(huì)告訴你積極向上的一面。另一方面，希望通過星座墻紙給迷茫的市場一點(diǎn)信心和運(yùn)勢。

火象星座主宰著直覺，包括白羊座、獅子座、射手座

值得一提的是，星座墻紙的推出，并非特普麗打造IP化產(chǎn)品的獨(dú)幕劇。早在2015年，特普麗就與國際著名設(shè)計(jì)師梁建國合作，創(chuàng)造了世界第一款中式墻紙——《梁》。楊帆表示，同樣作為一款I(lǐng)P化產(chǎn)品，《梁》系列與《星座》系列的定位是截然不同的，《梁》系列的市場定位是高端群體，毫不夸張的說如今中國排名前十的富豪用的都是《梁》系列產(chǎn)品。

楊帆還透露，《梁》和《星座》兩大系列只是特普麗品牌體系當(dāng)中的兩個(gè)IP化產(chǎn)品，未來還要?jiǎng)?chuàng)造不同的IP化產(chǎn)品，從不同維度實(shí)現(xiàn)不同人群覆蓋。

如果把《梁》系列比作是特普麗打造IP化產(chǎn)品的1.0時(shí)代。那么，如今的《星座》系列的推出，則意味著特普麗IP化產(chǎn)品迎來了2.0時(shí)代。

軟裝是個(gè)偽命題

伴隨著精裝房比例的不斷增加，二手房改造也在不斷升溫，消費(fèi)者的軟裝設(shè)計(jì)及產(chǎn)品需求呈現(xiàn)幾何式增長。甚至有部分裝飾公司看到了軟裝市場的潛力，開始重點(diǎn)著力軟裝市場，搶占市場份額，業(yè)務(wù)重心從原本的工程類“硬裝修”轉(zhuǎn)向?yàn)槭覂?nèi)家具陳設(shè)、后期配飾等“軟裝飾”。

然而，瘋狂的背后不乏也有理性者存在，楊帆就是其中一員。他認(rèn)為，軟裝是一個(gè)偽命題。

土象星座主宰著感官，包括摩羯座、金牛座、處女座

楊帆進(jìn)一步說道，在國外其實(shí)根本沒有軟裝概念，只有陳設(shè)。軟裝的核心不是產(chǎn)品，一定是設(shè)計(jì)，但當(dāng)軟裝企業(yè)做了設(shè)計(jì)的話，又與裝飾公司沒有了太大的區(qū)別。反觀國內(nèi)的軟裝公司，90%都是把墻紙、家具、燈飾、家紡、窗簾飾品等眾多軟裝產(chǎn)品整合在一起進(jìn)行售賣，而不是給消費(fèi)者一個(gè)最好的解決方案，遞交方案的仍然是裝飾公司。

所以，軟裝本身就是個(gè)純概念，不僅產(chǎn)品不專業(yè)，設(shè)計(jì)也不專業(yè)。在楊帆看來，軟裝企業(yè)是一個(gè)平臺，實(shí)際上是產(chǎn)品和設(shè)計(jì)的中間體，至于這中間的價(jià)值有多高，那得看每個(gè)人的接受程度。

風(fēng)象星座主宰著思維，包括雙子座、天秤座、水瓶座

另外，楊帆還認(rèn)為，真正能改變未來墻紙市場格局的是整裝和精裝房。一方面，本來會(huì)買墻紙的消費(fèi)者會(huì)在前端被截流；另一方面，精裝房的壁紙是必須搭配好的，未來墻紙就變成了一種裝修技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，這些對于墻紙行業(yè)來說是一種利好。

在談到做軟裝的企業(yè)與每個(gè)軟裝品牌的關(guān)系時(shí)，楊帆說道，一個(gè)是平臺型企業(yè)，一個(gè)是產(chǎn)品型企業(yè)，兩者實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)變的過程是革命性的，這也就是為什么阿里巴巴可以多元化投資，但絕不會(huì)多元化經(jīng)營的原因，因?yàn)槊恳粋€(gè)企業(yè)要么是一個(gè)大的平臺，要么就是一個(gè)大的垂直鏈條。因此，特普麗銀的發(fā)展路徑非常清晰，就是打通產(chǎn)業(yè)鏈的每個(gè)環(huán)節(jié)，且核心在于技術(shù)、研發(fā)和服務(wù)。

想要自己活的更有價(jià)值

眾所周知，特普麗墻紙創(chuàng)立至今已有四十余年，秉承“以質(zhì)量求生存、以創(chuàng)新求發(fā)展，提供先進(jìn)產(chǎn)品 、實(shí)現(xiàn)滿意服務(wù)”的經(jīng)營理念，不斷研發(fā)創(chuàng)新工藝技術(shù)、并推出原創(chuàng)設(shè)計(jì)新品，走在墻紙時(shí)尚前沿。

但是，特普麗與大多數(shù)企業(yè)一樣也同樣面臨著“二代”接班的問題。對此，楊帆談到，為擺脫父親的影響，大學(xué)畢業(yè)毅然選擇了在機(jī)場上班，作為一名藍(lán)領(lǐng)，每天的工作就是修飛機(jī)，但可以看得出他依然很有成就感，自食其力成為他邁向社會(huì)的第一步。

特普麗墻紙《梁》系列

后來辭職出國深造，楊帆僅用了“放縱不羈愛自己”來回答?；蛟S是他不甘在本該奮斗的年紀(jì)就選擇了安穩(wěn)，更希望做點(diǎn)不一樣的事情，找尋自己的價(jià)值。

正是在出國深造期間，楊帆越來越覺得父親把企業(yè)經(jīng)營到現(xiàn)在這個(gè)程度的不容易，他說“就算自己有本事再創(chuàng)造一個(gè)億級企業(yè)，但是或許特普麗也就不復(fù)存在，自己也沒有創(chuàng)造更多的社會(huì)價(jià)值，對于家族而言亦然。那就不如站在巨人的肩膀上把現(xiàn)有的事情做好，最不濟(jì)能維持住幾百人的生存，也是一種價(jià)值體現(xiàn)，無論是對家庭還是社會(huì)”。

不難發(fā)現(xiàn)，特普麗之所以能持續(xù)發(fā)展并非偶然，能夠與博恩·哈根、梁建國、星座小王子達(dá)成合作也非巧合，而是源于特普麗對高端品質(zhì)，和40多年“匠心精神”和“創(chuàng)新精神”的堅(jiān)守。

就像楊帆所說的：“希望繼承前輩意志做有價(jià)值的事，父輩將墻紙企業(yè)發(fā)展到行業(yè)領(lǐng)先的水平，那我就是一個(gè)推動(dòng)企業(yè)引領(lǐng)墻紙行業(yè)的墻紙人，并以墻紙人的能量去影響室內(nèi)居住環(huán)境，為每一個(gè)中國人帶來全新的家居時(shí)裝理念，并成長為中國人自己的世界墻紙品牌”。

如今已經(jīng)臨近不惑之年的楊帆，他希望兩年后的自己，不論目標(biāo)有多遠(yuǎn)大，總能保持一顆平和的心態(tài)，只有這樣企業(yè)才能走的更遠(yuǎn)。